同中求異的時代 靠＿＿刺激消費者的慾望
高級鐘錶在自由市場中不像日用品，價格低廉、用完即丟、想買就買，它存在的意義雖說具有功能，但更像是藝術品，因為人手工藝與創新科技的組合，賦予它昂貴的金額標籤與收藏價值。
假如買了還想再買，就拿勞力士水鬼來說，黑水鬼、綠水鬼、金鋼水鬼…，啊女朋友翻白眼心想不是都一樣，但差別就在於套用產業常用的小改款策略，就能因為外觀差異，打中某些潛在購買客層；或許，這位消費者內建的美感基因，就是在等這一味。
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因此，當近年新興市場的銷售成長也逐漸達到飽和瓶頸，品牌端不想無計可施，或許靠著套用一下小改款、復刻或是玩材質、顏色等技法，就能刺激消費者的慾望，並且在同中求異的時代，洗出不一樣出生年代、生活背景或消費需求的新一批消費者。
玩材質的硬度與紋理
在既有慣用的貴金屬與不鏽鋼材質之外，近年腕錶設計當紅的就屬陶瓷、青銅與藍寶石水晶…等最常見，除此之外，早些年靠鍍層技術提高硬度與賣相，也是同中求異的一招，如今有著更多特殊的合金名詞悄悄出現在品牌R&D規劃之中。
今年SIHH日內瓦高級鐘錶展，IWC再次運用青銅材質推出36mm Pilot腕錶，陶瓷錶殼則有罕見的沙漠色飛行員TOP GUN海軍空戰部隊計時腕錶「莫哈韋沙漠」特別版，以及首度在飛行員TOP GUN海軍空戰部隊追針計時碼錶使用的瓷化鈦金屬（Ceratanium），論材質表現絕對各有特色。
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關於瓷化鈦金屬，這種專利物料就像鈦金屬一樣，質輕、不易碎，也像陶瓷一樣堅硬抗刮，加上具有親膚、高度抗腐蝕與霧黑顏色等特色。簡單來說，其基礎物料是一種特殊的鈦合金，經複雜步驟加工鑄成錶殼部件，繼而經過熔爐階段，透過氣相沉積，在金屬表面形成陶瓷鍍層。
這枚追針計時碼錶具整合式追針秒針機制，可同時測量兩個短時間紀錄，內載79420型自動上鍊機芯，提供44小時動力儲備。
沛納海（Panerai）在2019 SIHH日內瓦高級鐘錶展以Carbotech碳纖維複合物料，向義大利海軍潛水突擊隊致敬，推出兩枚皆是47mm錶徑的Submersible Marina Militare腕錶，其中一款後底蓋鐫刻Comsubin勳章圖案的PAM961，僅限量33枚，容許幸運擁有腕錶的收藏家，參與義大利海軍潛水突擊隊「Comsubin」的訓練環節，為人生因消費寫下不凡的時間篇章，堪稱是體驗行銷之極致；另一PAM979，後底蓋則是鐫刻突擊隊員肖像，並無限量設定，但同樣MAN味滿點。
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關於Carbotech碳纖維複合物料，這款物料由沛納海引入業界，以碳纖維為基礎成分，締造比鈦金屬更輕巧、比精鋼更堅固的質感。製造過程碳纖維層層融合，構成獨一無二的迷彩紋理。
此外，同場加映，值得關注的是沛納海成為Luna Rossa官方贊助品牌，在這之前或許你早已對Luna Rossa、美洲盃帆船賽與Prada之間的緊密關聯早已熟悉。如今，沛納海再次前進海上爭霸的擅場，賦予PAM1039 Submersible Luna Rossa腕錶同樣運用Carbotech製作，藉此呼應擷取AC75單體帆船船身碳纖維物料的靈感，灰色面盤為船帆，後底蓋鐫刻帆船圖案。
顏色的心理學
你喜歡K金的冶金術，還是水晶釋放的占卜能量，抑或不同面盤配色的時間化學變化。不論你挑選腕錶的原因為何，就算買不到你想要的顏色，你還有機會客製訂作專屬的可能…。
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話說黑面安穩，白面大器，又或者是藍色當紅，但綠面也好像有點潮。不難逆料，透過2019 SIHH陸續曝光的年度新錶，大玩顏色的這門技法，只會走向百花爭妍的地步。
宇舶（Hublot）自2016年開始，便成為藍寶石技術的領導者，相繼研發出透明藍寶石、透明黑、透明藍與透明紅色藍寶石錶殼，今年獻上Spirit of Big Bang黃色藍寶石腕錶，呈現宛如太陽光芒的金色魅力令人驚豔啊，僅重107克媲美鈦金屬的構成，果真無與倫比！
從求取平靜的藍色調，開始走向復古鮭魚粉或是綠色的懷抱，萬寶龍（Montblanc）正好都有。萬寶龍的綠很別緻，適合紳裝配戴，今年1858系列帶來青銅與卡其綠面盤的設計，有著向Minerva錶廠在1930年代推出軍用或山岳探險設計致敬的初衷，如此檢視腕錶，可見銅綠與卡其綠的組合，或是後底蓋鐫刻圖案為時間流動增添一股迷人況味。
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Richard Mille體認到遊戲人間，除了男人間的比拚競速，寵愛女人的時間也要夠美、夠甜、夠開心，今年帶來多款面盤運用糖果與水果甜點符碼的設計，推出Sweets與Fruits兩條支線，凸顯品嘗奢華的滋味，也是分秒甜在心的感動。
Sweets系列的四個錶款採用雙色陶瓷錶殼造型，以大明火琺瑯飾面或黑色鍍鉻鈦金屬演繹美味糖果。Fruits系列共推出六種口味，向甜點樂趣致敬：檸檬和草莓（RM 16-01 Citron和Fraise）、藍莓和荔枝（RM 07-03 Myrtille和Litchi），奇異果和櫻桃（RM 37-01 Kiwi和Cerise）的錶殼均以彩色石英TPT和碳纖維TPT材料製成，黑色碳纖維Carbon TPT和彩色石英TPT交替重疊，釀造出美妙漸變色彩，十足可口。
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